Elon Musk, tartışmalı bir şekilde sosyal medya şirketini devralmasından altı ay sonra Twitter’ın yeni CEO’sunu atadı.
Milyarder, NBCUniversal’ın eski reklamcılık başkanı Linda Yaccarino’nun, para kazanmak için mücadele eden sitedeki ticari operasyonları denetleyeceğini söyledi.
Altı hafta sonra başlayacağını söyledi.
Bay Musk, yönetim kurulu başkanı ve baş teknoloji sorumlusu olarak görev yapmaya devam edecek.
Twitter’da “Bu platformu X’e, her şey uygulamasına dönüştürmek için Linda ile çalışmayı dört gözle bekliyorum” diye yazdı ve kimliğini açıklamadan yeni bir patron bulduğunu yazarak spekülasyonları körükledikten bir gün sonra kararı onayladı.
Geçen yıl sosyal medya platformunu 44 milyar dolara satın alan Bay Musk, şirkete liderlik edecek başka birini bulma ve dikkatini yeniden elektrikli otomobil üreticisi Tesla ve roket şirketi SpaceX’in de dahil olduğu diğer işlerine odaklama baskısı altındaydı.
Fortune 500 teknoloji şirketlerinin %9’undan daha azının başında kadınların olduğu Bayan Yaccarino, Amerika’nın en büyük medya şirketlerinden bazılarında istikrarlı bir şekilde yükseldikten sonra, büyük bir teknoloji firmasının tepesindeki ender kadın örneği olacak.
Linda Yaccarino kimdir?
Şu anda Long Island’da New York şehrinin dışında yaşayan bir Penn State mezunu, NBCUniversal’a katılmadan önce 15 yıl Turner Entertainment’ta çalıştı ve burada yaklaşık 2.000 kişiyi denetledi ve akış hizmetinin lansmanına dahil oldu.
Çalışmalarına, büyük markalarla yakın işbirlikleri, ürün yerleştirme fırsatları bulma ve onları televizyon programlarının yanı sıra reklam vermeye ikna etme damgasını vurdu – hatta ilk piyasaya sürüldüğünde Sex and the City gibi keskin içerikleriyle ünlü markalar bile.
Bir endüstri yayınındaki 2005 tarihli bir profil, onu meşgul, evli ve iki çocuk annesi, ardından 13 ve 9 yaşında olarak tasvir ediyordu.
O sırada “Kesinlikle hiçbir hobim yok” dedi.
Business Insider’dan Claire Atkinson, Bayan Yaccarino’nun kariyerini yirmi yıldır takip ediyor ve reklamcılık geçmişinin, Bay Musk’ın devralmasından bu yana reklam satışlarının keskin bir şekilde düştüğünü gören Twitter’a yardımcı olabileceğini söyledi.
Baş medya muhabiri, “Twitter eskisinden daha iyi para kazanmak istiyorsa, o zaman başlamak için doğru yer burası ve Linda bunu gerçekleştirmek için ideal kişi olacaktır” dedi.
Bayan Atkinson, “O, Elon Musk’ın ihtiyaç duyduğunu hayal edebileceğim türden bir insan” diye ekledi. “Yuvarlanmayacak.”
Bayan Yaccarino, Twitter’ın yanlış bilgilerin yayılmasını ve nefret söylemini nasıl yönettiğine dair yoğun bir incelemeyle karşı karşıya kalırken, karlı olmak için mücadele eden bir işletmeyi yönetmenin zorlu mücadelesiyle karşı karşıya kalacak.
Eleştirmenler, Bay Musk’ın kötüye kullanımı izlemekle görevli personeli işten çıkarması ve daha önce kimliği doğrulanmış bir hesabın işareti olan mavi tikler için ücret almaya başlamasının ardından endişelerini dile getirdi.
Bay Musk, geçen ay BBC’ye şirketlerin geri döndüğünü söylemesine rağmen, gelirlerinde “büyük” düşüşler olduğunu kabul etti.
Geçen ay bir reklam konferansında Bayan Yaccarino, Bay Musk ile röportaj yaptı ve firmalara markalarının riske maruz kalmayacağı konusunda güvence vermek için ne yaptığı konusunda ona baskı yaptı .
“Bu odadaki insanlar, karlılığa giden hızlandırılmış yolunuz,” dedi. “Ama odada bir miktar şüpheci var.”
Bayan Yaccarino’nun atanmasına sosyal medyada da anında şüpheler var.
Sağ kanat tarafından olumsuz olarak “küreselci” olarak görülen bir kuruluş olan Dünya Ekonomik Forumu için yaptığı çalışma, Papa Francis’in yer aldığı bir aşı kampanyasındaki rolüyle birlikte bazı çevrelerde iyi karşılanmadı.
Diğerleri, eski Başkan Donald Trump yönetimindeki Beyaz Saray spor, fitness ve beslenme konseyindeki siyasi katılımını sorguladı.
SpaceX ve Tesla’da üst düzey pozisyonlara kadınları da yerleştiren Bay Musk, kötü şöhretli bir şekilde öngörülemez ve talepkar bir patron olarak biliniyor.
Bayan Atkinson, iki Twitter yöneticisinin, özellikle ABD’de 2024 başkanlık seçimleri yaklaşırken, ılımlılıkla nasıl başa çıkılacağı konusunda “zor konuşmalar” ile karşı karşıya kalacaklarını söyledi.
Bayan Atkinson, “Linda’nın bu zorlu yönetim durumlarında ne kadar dayanabileceğini kimse tahmin edemez” dedi.
